百年靈手表首席執(zhí)行官 Georges Kern 就品牌建設(shè)和峰會(huì)進(jìn)行采訪

喬治·克恩 (Georges Kern) 一直擔(dān)任百年靈手表的首席執(zhí)行官，因?yàn)樗罱员灰患宜侥脊蓹?quán)公司收購。在歷峰集團(tuán) (Richemont) 經(jīng)營 IWC 后，他進(jìn)入了著名的瑞士運(yùn)動(dòng)制表商。在百年靈，鐘表業(yè)得以體驗(yàn)到更加“釋放”的克恩先生，其結(jié)果是從產(chǎn)品到店內(nèi)體驗(yàn)等各個(gè)領(lǐng)域都掀起了一股新潮。

克恩先生在很多方面完全重新定位了一個(gè)非常傳統(tǒng)的品牌，但在某種程度上，許多手表愛好者都認(rèn)為他仍然感覺非常“像百年靈”。喬治·克恩 (Georges Kern) 對百年靈 (Breitling) 的雄心勃勃的想法似乎永無止境。最近，他宣布百年靈將離開巴塞爾鐘表展，轉(zhuǎn)而將資源集中在一系列“百年靈峰會(huì)”活動(dòng)上，其中第一場活動(dòng)已經(jīng)舉行。廣告訊息廣告信息結(jié)束

就在即將在洛杉磯舉行的百年靈峰會(huì)之前，aBlogtoWatch 與克恩先生進(jìn)行了交談。我想讓 aBlogtoWatch 的觀眾了解克恩先生的想法，以及他的策略是如何優(yōu)雅地讓百年靈飛入下一個(gè)階段，無論明天奢侈手表行業(yè)會(huì)是什么樣子。

Ariel Adams (AA)： Kern 先生，感謝您今天與 aBlogtoWatch 社區(qū)交談。我想大多數(shù)人都同意百年靈——自從新管理層接手以來——一直在鐘表愛好者和廣大公眾中引起轟動(dòng)。你是特意這樣做的嗎？在過去的兩年里，品牌的哪些事情“做對了”，從而產(chǎn)生了這種成功和活力？

Georges Kern (GK)：為了回答你的第一個(gè)問題，我們的目標(biāo)當(dāng)然是“引起轟動(dòng)”，正如你所說。這不是偶然發(fā)生的。我們清晰的品牌標(biāo)識、有影響力且重點(diǎn)突出的#squadonamission 活動(dòng)、全新且引人入勝的數(shù)字存在（包括電子商務(wù)、新的零售和分銷概念，當(dāng)然還有很酷的產(chǎn)品）與許多不同的社區(qū)產(chǎn)生了共鳴，包括比百年靈歷來吸引的年輕觀眾。廣告訊息廣告信息結(jié)束

此外，我們對我們的產(chǎn)品組合進(jìn)行了明確的細(xì)分。我們的核心系列及其四個(gè)品牌宇宙——航空、海洋、陸地和專業(yè)——得到了膠囊系列、限量版和再版的補(bǔ)充。這種組合服務(wù)于兩個(gè)不同的百年靈粉絲群體：一方面，有些人被我們在過去三十年生產(chǎn)的手表所吸引，另一方面是欣賞 1940 年代至 1970 年代手表的愛好者。

我要補(bǔ)充的是，我們的“現(xiàn)代復(fù)古”風(fēng)格不僅是我們手表的特色，也是我們精品店的特色，受到了好評。當(dāng)您將所有這些加到我們的員工中時(shí)——由真正的專家組成的團(tuán)隊(duì)，他們在各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域擁有令人印象深刻的廣泛經(jīng)驗(yàn)——百年靈開發(fā)了一個(gè)保證會(huì)引起轟動(dòng)的公式。AA：您是一位務(wù)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者，以專注于解決您作為鐘表行業(yè)經(jīng)理每天面臨的無數(shù)問題而聞名。然而，我們生活在地緣政治和奢侈手表行業(yè)都無法預(yù)測、瞬息萬變的時(shí)代。你找到了哪些規(guī)則和智慧來幫助你在不確定的水域中前行？

GK：最重要的是，像百年靈這樣的品牌必須忠于其根源。我們擁有令人難以置信的遺產(chǎn)，有效地傳達(dá)豐富的歷史非常重要。您提到了我們所處的不可預(yù)測的時(shí)代，盡管毫無疑問已經(jīng)發(fā)生了變化，但從本質(zhì)上講，奢侈手表品牌仍然必須關(guān)注其產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和設(shè)計(jì)。

發(fā)生重大變化的一件事是溝通，我們有責(zé)任充分利用對我們開放的所有渠道。因此，盡管我們始終致力于生產(chǎn)出色的手表，但我們一直專注于傳達(dá)我們核心信息的最佳方式：百年靈是一個(gè)非常酷的替代品牌，適合男性和女性使用，具有行動(dòng)、目標(biāo)和風(fēng)格。當(dāng)然，我們是有抱負(fù)的，但我們也是真實(shí)的，并且憑借我們現(xiàn)代復(fù)古的風(fēng)格，我們對我們的觀眾具有吸引力、平易近人和相關(guān)性。雖然這些品質(zhì)中的大多數(shù)長期以來一直是我們品牌的一部分，但改變的是我們能夠以最有效和最吸引人的方式將這些信息傳遞給盡可能多的人。

AA：百年靈開始與許多名人聯(lián)系在一起，因?yàn)樗鼡碛兄溺姳砟Ｐ汀Ｔ趪L試在新的品牌合作伙伴、贊助機(jī)會(huì)和大使之間進(jìn)行選擇時(shí)，您的特殊方法是什么？是什么造就了一個(gè)優(yōu)秀的百年靈“小分隊(duì)成員”，其他品牌可能會(huì)在大使身上尋求哪些特質(zhì)，但對百年靈完全不感興趣？

GK：如您所知，我們的百年靈小分隊(duì)在行業(yè)中是獨(dú)一無二的，因?yàn)槲覀儾皇峭ㄟ^個(gè)人品牌大使進(jìn)行交流（正如我們行業(yè)一直在做的那樣），而是將在某一領(lǐng)域中表現(xiàn)突出的男性和女性組成小團(tuán)體或小隊(duì)。學(xué)科范圍。

我們根據(jù)它們與品牌價(jià)值觀和信息的匹配程度來選擇這些字段。我們不與網(wǎng)球、高爾夫或足球領(lǐng)域的任何人合作——這些運(yùn)動(dòng)長期以來一直是鐘表行業(yè)的支柱。我們有一個(gè)沖浪者小隊(duì)，它反映了一種特別酷、悠閑的生活方式。我們有一個(gè)鐵人三項(xiàng)隊(duì)，其成員是地球上最偉大的耐力運(yùn)動(dòng)員之一。

我們的電影小分隊(duì)有布拉德·皮特、查理茲·塞隆、亞當(dāng)·德賴弗和丹尼爾·吳。僅這些演員中的任何一個(gè)都可以成為出色活動(dòng)的基礎(chǔ)，但我們與他們作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作，這使我們與業(yè)內(nèi)其他所有品牌區(qū)分開來。

我還應(yīng)該提到我們與 Bertrand Piccard、Inge Solheim 和 David de Rothschild 的探險(xiǎn)隊(duì)，他們完成了令人難以置信的任務(wù)，打破了記錄，并通過他們的冒險(xiǎn)激勵(lì)了全世界數(shù)百萬男女。小隊(duì)精神和參與有意義任務(wù)的共同愿望是我們所有成員共有的關(guān)鍵品質(zhì)。我們不會(huì)準(zhǔn)備與任何不接受這種承諾的人合作。

AA：豪華鐘表是人們想要但不再需要的物品。然而，具有諷刺意味的是，手表消費(fèi)者仍然更喜歡購買最初設(shè)計(jì)為“專用工具”的手表。在推出百年靈產(chǎn)品時(shí)，您的策略是什么？您認(rèn)為普通百年靈消費(fèi)者在下一次購買腕表時(shí)會(huì)尋求什么？

GK：我會(huì)回到我之前所說的“現(xiàn)代復(fù)古”方法。百年靈建立聲譽(yù)的工具表仍然是我們當(dāng)前系列中表款的靈感來源。百年靈看起來仍然像百年靈。但你說得對，如今“目的”不是第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。由于我們的聲譽(yù)和傳統(tǒng)，我們的客戶被這個(gè)品牌所吸引，但他們特別受到風(fēng)格和設(shè)計(jì)的影響。話雖如此，質(zhì)量和性能仍然必須存在。我之前已經(jīng)指出，購買任何精美的手表都是一種情感選擇。我們的聲譽(yù)和設(shè)計(jì)將客戶帶入精品店，但決定將在手表戴在他或她的手腕上時(shí)做出。