為什么你需要了解更廣泛的手表

每年，aBlogtoWatch 都會(huì)發(fā)表大約 750 到 800 篇文章（可能更多），內(nèi)容涉及鐘表以及與鐘表喜愛(ài)和鑒賞相關(guān)的主題。人們看不到的是我們出于各種原因決定不涵蓋的所有手表。我們的文章中很少提及我們未涵蓋的事物類(lèi)型或原因 – 然而，現(xiàn)實(shí)是這些主題和產(chǎn)品非常廣泛。

你可能想問(wèn)，“為什么你給一篇文章起標(biāo)題，提到了解更廣泛的手表產(chǎn)品的好處，然后繼續(xù)提到你沒(méi)有寫(xiě)的所有東西？” 如果您考慮過(guò)這一點(diǎn)，那么這是一個(gè)很好的問(wèn)題。我以這種方式開(kāi)始，因?yàn)槲蚁Ｍ藗冋J(rèn)識(shí)到我們?cè)?aBlogtoWatch 上涵蓋的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮，并非所有內(nèi)容都能成功。我們其實(shí)不可能涵蓋我們想要涵蓋的所有內(nèi)容，我們涵蓋的內(nèi)容并不都代表我們想要佩戴或購(gòu)買(mǎi)的手表。aBlogtoWatch 的社論報(bào)道試圖將精彩、有趣、有時(shí)有趣的項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，這些項(xiàng)目無(wú)論好壞，都有助于傳達(dá)有關(guān)購(gòu)買(mǎi)或喜歡鐘表的寶貴經(jīng)驗(yàn)。廣告留言廣告信息結(jié)束

我想你可以說(shuō) aBlogtoWatch 有一個(gè)議程，這個(gè)議程不僅涵蓋我們認(rèn)為人們會(huì)樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)的東西，還包括那些幫助人們成為更好的手表消費(fèi)者的東西，成為受過(guò)更多教育的收藏家。aBlogtoWatch 與其他涵蓋奢侈品行業(yè)的出版物相比，在編輯方面的看法也截然不同。我們盡量不把自己看得太重，我們認(rèn)為樂(lè)趣和幽默在奢侈品世界中占有一席之地，我們真的不喜歡自命不凡。更重要的是，我們認(rèn)為對(duì)我們的觀眾保持超級(jí)透明是很重要的——這個(gè)概念在很多方面都是奢侈品行業(yè)的詛咒。

最重要的是，我們真的不喜歡告訴觀眾該做什么的想法。我自己和團(tuán)隊(duì)都不是喜歡被告知該做什么的人（比方說(shuō) aBlogtoWatch 員工至少有一個(gè)共同點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)權(quán)威的蔑視），我們不想告訴我們的聽(tīng)眾該做什么。我們尊重您，我們的使命是教育和告知。我個(gè)人對(duì)許多“傳統(tǒng)”媒體（尤其是奢侈品領(lǐng)域的媒體）的感覺(jué)是，它不是試圖“教育和告知”，而是試圖“指揮和指導(dǎo)”。這一切意味著什么？好吧，我已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，我會(huì)再說(shuō)一遍；如果 aBlogtoWatch 有一個(gè)單一的目標(biāo)，那么它就是幫助來(lái)到這里的好人提高批判性思維能力和對(duì)復(fù)雜任務(wù)的洞察力，即選擇和購(gòu)買(mǎi)手表。

一位不愿透露姓名（按照他們的要求）但著名鐘表行業(yè)資深人士曾經(jīng)告訴我，鐘表行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)完全接受 aBlogtoWatch，因?yàn)樗鄹牧烁叨耸直淼匿N(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方式。“鐘表行業(yè) 20% 是物質(zhì)，80% 是煙霧彈，”他承認(rèn)道。他建議，如果你順應(yīng)這一點(diǎn)，繼續(xù)奢侈和排他性的幻想，那么他們就會(huì)擁抱你。如果您變得過(guò)于誠(chéng)實(shí)并且不延續(xù)神話(huà)，那么有些人將始終保持一定距離。廣告留言廣告信息結(jié)束

讓我明確一點(diǎn)，他說(shuō)的完全正確，但它的現(xiàn)實(shí)刺痛了我——對(duì)我不僅尊重而且參與其中的消費(fèi)者群體誠(chéng)實(shí)和開(kāi)放，最終會(huì)阻止 aBlogtoWatch 實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。我們這樣做是因?yàn)槲覀儫釔?ài)手表，我們對(duì)手表的熱愛(ài)越深，我們對(duì)生產(chǎn)手表的行業(yè)就越感興趣。在我看來(lái)，你不能僅僅通過(guò)談?wù)摦a(chǎn)品和品牌的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系來(lái)真正涵蓋手表行業(yè)。更重要的是，您不能僅通過(guò)關(guān)注特定的定價(jià)類(lèi)別來(lái)覆蓋手表行業(yè)。后一點(diǎn)是我想談的核心內(nèi)容。

我認(rèn)為，作為鐘表愛(ài)好者，您需要全面了解鐘表行業(yè)，才能成為全面的鐘表消費(fèi)者。這意味著您需要了解從 100 美元的手表世界一直到 1,000,000 美元的手表世界發(fā)生了什么。為什么？至少，因?yàn)槭直硇袠I(yè)本身不會(huì)告訴你什么是 1,000 美元、5,000 美元、50,000 美元或 500,000 美元真正令人印象深刻的。作為一名手表消費(fèi)者，您有責(zé)任了解您所支付的費(fèi)用以及您獲得的價(jià)值類(lèi)型。

我從 aBlogtoWatch 聽(tīng)眾那里收到的最受寵若驚的評(píng)論之一是你們似乎都很欣賞我們涵蓋的各種手表。不僅在價(jià)格方面，而且在設(shè)計(jì)方面，以及純粹的怪異方面。aBlogtoWatch 反映了為 aBlogtoWatch 寫(xiě)作的人們的興趣和品味。這意味著我們感到受到鼓舞或被迫報(bào)道某些事情，我說(shuō)，“去做吧。” 這是否意味著網(wǎng)站上有我個(gè)人不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的手表？是的當(dāng)然。有時(shí)我們報(bào)道的手表雖然很有趣，但我會(huì)告訴人們避免使用，除非他們真的不介意價(jià)值主張薄弱。但知道存在此類(lèi)產(chǎn)品本身就具有新聞價(jià)值。并非我們涵蓋的所有內(nèi)容都需要“觀看色情片”。有時(shí)，僅教育價(jià)值對(duì)我來(lái)說(shuō)就足夠了。

坦率地說(shuō)，我們沒(méi)有涵蓋的手表是那些太無(wú)聊、太普通、太普通或太乏味而無(wú)法討論的手表。如果有什么是我像瘟疫一樣避免的，那就是手表是沉悶的——但這代表我自己的意見(jiàn)，你的感受我會(huì)有所不同。這些手表似乎主要來(lái)自所有過(guò)于熱心的人，他們尋求眾籌一些通用手表設(shè)計(jì)，其中零件來(lái)自亞洲，上面有他們的名字，還有一個(gè)乏味的“品牌故事”。討論這些商業(yè)行為困擾我的是什么完全太切題了，但我們只能說(shuō)，蹩腳的手表不會(huì)在 aBlogtoWatch 上得到很多口頭上的服務(wù)。

這也適用于一些世界最大品牌的手表。多年來(lái)，我們與品牌的會(huì)面中有大量手表圖片，這些圖片我們從未報(bào)道過(guò)。要么他們從裂縫中溜走了，要么團(tuán)隊(duì)中沒(méi)有人覺(jué)得好像他們可以聚集足夠多的話(huà)來(lái)獲得一個(gè)職位。您是否因不閱讀這些手表而錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì)？也許有一點(diǎn)，但我們的工作是確保我們?cè)?aBlogtoWatch 上所做的報(bào)道告訴您您需要了解的鐘表行業(yè)的新事物和值得注意的事物。

這個(gè)領(lǐng)域的其他出版物在他們希望如何向您和奢侈手表行業(yè)本身展示自己方面更加“計(jì)算”。他們這樣做主要是為了品牌形象的認(rèn)知，但也是為了商業(yè)。努力賺錢(qián)并不可恥，如果沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)業(yè)精神，aBlogtoWatch 就不會(huì)存在。話(huà)雖如此，讀者需要了解某些出版物試圖塑造自己，以便為他們想要向其銷(xiāo)售廣告的品牌展示營(yíng)銷(xiāo)形象。這很好，但消費(fèi)者應(yīng)該意識(shí)到它對(duì)出版物的編輯報(bào)道和聲音的影響。

在 aBlogtoWatch 上，廣告是相當(dāng)透明的，我們明確什么是廣告，什么不是廣告。然而，人們有時(shí)仍然會(huì)做出奇怪的評(píng)論，表明他們相信有人付錢(qián)給我們是為了讓我們說(shuō)些什么或發(fā)表一些意見(jiàn)。坦率地說(shuō)，aBlogtoWatch 并不那么容易。不過(guò)說(shuō)真的，aBlogtoWatch 出售我們的聲音并不能帶來(lái)長(zhǎng)期收益。如果發(fā)生這種情況，也許我們可以在短期內(nèi)賺取額外收入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，觀眾將不再信任我們。我不想?yún)⑴c以操縱其受眾為目標(biāo)的出版物，我也不想要不關(guān)心被操縱的觀眾。

所有這一切都是說(shuō)，我們不允許收入利益妨礙我們涵蓋哪些類(lèi)型的事情。有時(shí)我們報(bào)道的品牌或產(chǎn)品事后看來(lái)可能并不那么令人驚奇。有時(shí)，我們會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)非常有趣的故事。但是，總的來(lái)說(shuō)，我對(duì)我們?cè)?aBlogtoWatch 上涵蓋的各種內(nèi)容感到滿(mǎn)意，因?yàn)樗兄趨^(qū)分壞的和識(shí)別好的。

如何辨別好壞？是什么造就了一款好的手表或產(chǎn)品？是品牌嗎？是做產(chǎn)品的公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的時(shí)間嗎？是歷史和傳承嗎？在我看來(lái)，沒(méi)有。一塊好的手表是您可以檢查它沒(méi)有的東西，這些東西會(huì)影響它的良好性能。這與大多數(shù)人的想法相反，但這是我應(yīng)用設(shè)計(jì)批判的方式。

手表的易讀性不好嗎？手表的表面處理不好嗎？手表是否具有平衡、對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)，手表是否“不工作”？對(duì)我來(lái)說(shuō)，評(píng)表就是提出這些問(wèn)題并獲得盡可能多的“否”回答。這是因?yàn)椋駝t，您只會(huì)留下純粹的意見(jiàn)和品味——對(duì)我來(lái)說(shuō)，這不是評(píng)估手表的好標(biāo)準(zhǔn)。您更想知道什么，手表不會(huì)在一系列標(biāo)準(zhǔn)上失敗，或者評(píng)論者個(gè)人喜歡它？我覺(jué)得前者對(duì)作為消費(fèi)者的你更有用。

不要誤會(huì)我的意思，在評(píng)論或報(bào)道手表時(shí)，我希望作為讀者的您了解每位作者的主觀感受，但歸根結(jié)底，您應(yīng)該出于個(gè)人原因喜歡或不喜歡手表作為一個(gè)受過(guò)教育的消費(fèi)者，他們知道在手表中尋找什么和避免什么。我們所做的教育元素并不總是那么容易，也不是所有讀者一直想要的。我自己很內(nèi)疚，因?yàn)槲覜](méi)有花足夠的時(shí)間閱讀我感興趣的主題，也沒(méi)有為我想獲得的產(chǎn)品問(wèn)題尋找“快速”答案。

立即獲得專(zhuān)家批準(zhǔn)的同樣需要是否適用于鐘表？是和不是。雖然購(gòu)買(mǎi)手表有一些嚴(yán)肅的“注意事項(xiàng)”，但人們最終購(gòu)買(mǎi)的實(shí)際上是可佩戴的藝術(shù)品。佩戴傳統(tǒng)時(shí)計(jì)的情感成分是非常個(gè)人化的。人們整天問(wèn)我，“我應(yīng)該戴什么手表？” 政策和缺乏時(shí)間迫使我忽略這些問(wèn)題，因?yàn)槲也幌胩幱诟嬖V人們戴什么手表的位置。我希望人們對(duì)手表有足夠的了解，以便自己做出決定。我不希望我的朋友戴我戴的手表，我只是希望他們出于相同類(lèi)型的知情原因而戴手表。

涵蓋范圍廣泛的手表使我們能夠更好地了解我們工作的生態(tài)系統(tǒng)。任何在鐘表界有一定經(jīng)驗(yàn)的人都知道，價(jià)格并不總是等同于價(jià)值，而且如此多的營(yíng)銷(xiāo)和其他非機(jī)械因素都會(huì)影響手表以這種或那種方式定價(jià)的原因。我是一個(gè)純粹主義者，完全專(zhuān)注于手表本身。品牌周?chē)纳罘绞健⑵渌┲娜恕⒅谱魉墓镜哪挲g以及相關(guān)因素對(duì)我來(lái)說(shuō)幾乎毫無(wú)意義。我獨(dú)立地判斷每一塊時(shí)計(jì)——這讓我有一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)。出于這個(gè)原因，aBlogtoWatch 更傾向于討論新品牌或新穎設(shè)計(jì)，而我們中較為保守的群體則不會(huì)。思想開(kāi)放可能并不酷，但這是明智的。

對(duì)于那些僅僅為了適應(yīng)特定社會(huì)或地位群體而購(gòu)買(mǎi)“臭名昭著”時(shí)計(jì)的人，我對(duì)他們沒(méi)什么好說(shuō)的。我很欣賞他們?cè)噲D將自己納入他們認(rèn)為有價(jià)值的群體，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一種裝腔作勢(shì)的形式。任何有錢(qián)的人都可以出去購(gòu)買(mǎi)別人傾注大量愛(ài)心和精力的精美物品。真正理解這些項(xiàng)目對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)更重要的美德。我希望我在 aBlogtoWatch 上做的事情能幫助人們就手表進(jìn)行良好的對(duì)話(huà)。如果我們工作的唯一結(jié)果就是那樣，我會(huì)很高興。

對(duì)于為 aBlogtoWatch 撰稿的人，我的理念很簡(jiǎn)單；貢獻(xiàn)者實(shí)際上應(yīng)該為這個(gè)共同的觀看對(duì)話(huà)貢獻(xiàn)自己的感受、觀點(diǎn)、品味和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)為該網(wǎng)站工作的人對(duì)手表的看法與我不同時(shí)，我實(shí)際上更喜歡它。也許，我喜歡穿的東西，他們討厭，反之亦然。我喜歡這種兩極分化的觀點(diǎn)。我喜歡在我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)議上或在 SIHH 和 Baselworld 等貿(mào)易展上與品牌會(huì)面時(shí)，這種差異帶來(lái)的健康辯論。

過(guò)去幾年在手表媒體領(lǐng)域發(fā)生的最激進(jìn)的事情是“生活方式”的加入。這意味著什么？好吧，讓我們來(lái)看看 1990 年代手表媒體的狀況。你有一些“貿(mào)易”手表雜志，一些原始的手表網(wǎng)站，以及一些相當(dāng)乏味的活動(dòng)。大多數(shù)情況下，觀看媒體的消費(fèi)人群是書(shū)呆子收藏家和行業(yè)人士。我真的不認(rèn)為被動(dòng)的收藏家會(huì)尋找有趣的東西來(lái)買(mǎi)——這樣他們就可以炫耀——會(huì)參與在線(xiàn)手表論壇網(wǎng)站。

最近，鐘表行業(yè)在名人身上推廣他們的產(chǎn)品取得了很大的成功，并將他們的產(chǎn)品展示為生活方式產(chǎn)品，可以幫助你安頓下來(lái)，與異國(guó)情調(diào)的汽車(chē)相得益彰，應(yīng)該與袖扣、手鐲和其他“配飾”相匹配”，或者是任何奢侈飲食的重要組成部分。媒體也紛紛效仿，因?yàn)檎敲襟w幫助創(chuàng)造了這種不那么書(shū)呆子的一面來(lái)觀看欣賞。手表突然從您作為生活方式的一部分購(gòu)買(mǎi)的非常私人的東西變成了炫耀的東西。

從某種意義上說(shuō)，這是市場(chǎng)的必然，因?yàn)槭直砉拘枰谝粋€(gè)關(guān)鍵人群中創(chuàng)造欲望：超級(jí)富豪。你認(rèn)為誰(shuí)會(huì)購(gòu)買(mǎi) 50,000 美元及以上的手表。雖然手表行業(yè)喜歡與全世界分享他們價(jià)值 500,000 美元的新手表，但有時(shí)最終購(gòu)買(mǎi)它們的人是胡說(shuō)八道。話(huà)又說(shuō)回來(lái)，鐘表公司面臨這樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)：為了賺錢(qián)，他們需要找到少數(shù)人購(gòu)買(mǎi) 500,000 美元的手表，而不是大量買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi) 1,000 美元的手表（就像幾十年前的情況）。雖然超級(jí)富豪對(duì)財(cái)富印象不深，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，他們對(duì)排他性印象深刻。你如何創(chuàng)造排他性？真正獨(dú)家的東西也很少見(jiàn)——所以這有點(diǎn)像陷阱 22。感知排他性完全與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)，

你能開(kāi)始了解為什么我作為手表愛(ài)好者對(duì)主流手表廣告越來(lái)越不感興趣嗎？它不是針對(duì)真正喜歡手表的人。真正喜歡手表的人確實(shí)會(huì)看手表廣告，但主要是因?yàn)樗麄兿肓私庑庐a(chǎn)品和品牌。他們不想被告知為什么他們應(yīng)該穿 Y 或 X 品牌。這又回到了 aBlogtoWatch 的教育和信息編輯使命——因?yàn)榧词故菑氖孪喈?dāng)乏味的生活方式營(yíng)銷(xiāo)的品牌仍然可以生產(chǎn)出一些非常棒的手表，而且，不幸的是，他們并不擅長(zhǎng)告訴人們這一點(diǎn)。

aBlogtoWatch 不是營(yíng)銷(xiāo)公司。也許它應(yīng)該是，但事實(shí)并非如此。如果它是一家營(yíng)銷(xiāo)公司，我們會(huì)更多地關(guān)注吸引特定人群，為該人群制作內(nèi)容，然后通過(guò)該內(nèi)容獲利。就個(gè)人而言，我無(wú)法在紙上向任何人解釋鐘表愛(ài)好者的典型特征——而且我覺(jué)得我們這樣做會(huì)更好。我知道鐘表愛(ài)好者喜歡什么，我希望我知道如何與他們交談，但我不知道如何將他們捆綁到一個(gè)具有共同興趣、欲望和消費(fèi)選擇的人群中。我們很幸運(yùn)，大量的手表愛(ài)好者，無(wú)論是新手還是老手，都找到了我們的內(nèi)容，并且他們不斷回來(lái)。正如我在此類(lèi)文章中不止一次提到的那樣，是觀眾讓 aBlogtoWatch 繼續(xù)前進(jìn)，也是我們的動(dòng)力。

有時(shí)，人們來(lái)到 aBlogtoWatch 并看到他們不喜歡的手表。如果他們隨后發(fā)表評(píng)論到那種程度，我很感激。有時(shí)，手表不適合他們，他們很欣賞努力和報(bào)道。其他時(shí)候，人們只想看他們買(mǎi)得起的手表，或者他們買(mǎi)不起但真正渴望擁有的手表。顯然，這讓我們無(wú)法完全取悅所有人，但我希望我們能取悅足夠多的人，足夠多的時(shí)間。話(huà)雖如此，我希望這樣說(shuō)能讓人們明白，有時(shí)我們可能會(huì)讓您對(duì)我們的內(nèi)容選擇不滿(mǎn)意；但您真正需要做的就是等待幾篇文章，看看您可能更喜歡的其他內(nèi)容。典型的例子就是有人抱怨我們覆蓋了太多低端手表，而與此同時(shí)，其他人抱怨我們涵蓋了太多他們買(mǎi)不起的手表。那里有快樂(lè)的媒介嗎？并不真地。我們所能做的就是充分涵蓋這兩個(gè)類(lèi)別，因?yàn)槊糠N類(lèi)型的讀者都以他們自己的方式對(duì)我們很重要。

無(wú)論您賺多少錢(qián)，我發(fā)現(xiàn)將大多數(shù) aBlogtoWatch 讀者聯(lián)系在一起的一件事就是智慧。聰明的人喜歡了解他們周?chē)氖澜纾掖蠖鄶?shù)人似乎都喜歡我們涵蓋的各種手表。隨著我們的成長(zhǎng)，我的目標(biāo)是不僅要增加我們所寫(xiě)手表的種類(lèi)，還要增加談?wù)撍鼈兊穆曇簟?aBlogtoWatch 尋找新的作家——或?yàn)樵摼W(wǎng)站工作的任何人——很困難。我?guī)?lái)的人不僅需要喜歡手表（第一標(biāo)準(zhǔn)），而且他們還需要對(duì)手表有話(huà)要說(shuō)，以及這樣做的寫(xiě)作技巧。我曾與為其他手表媒體出版物工作的人坐在一起，他們“剛開(kāi)始接觸手表”（禮貌地說(shuō)他們對(duì)手表一無(wú)所知），

因此需要聰明人為其他聰明人制作內(nèi)容。而這只是使運(yùn)行 aBlogtoWatch 成為一項(xiàng)（健康的）挑戰(zhàn)的部分原因。該挑戰(zhàn)的另一部分是決定涵蓋哪些時(shí)計(jì)和故事。作為指南針，我們有自己的品味和愿望，歸根結(jié)底，我們覺(jué)得作為鐘表愛(ài)好者的您知道的事情越多……就越好。