2020 年，隨著奢侈品展的發(fā)展，SIHH 將成為日內(nèi)瓦鐘表與奇跡

歷史悠久的瑞士日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展SIHH（日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表沙龍，成立于 1991 年）將從 2020 日歷年開(kāi)始發(fā)展并更換新名稱(chēng)。SIHH 現(xiàn)在將成為“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦”，它采用了仍然相對(duì)較新的必然事件系列的名稱(chēng)，該系列已經(jīng)在香港和邁阿密等城市進(jìn)行了幾次測(cè)試。此消息均來(lái)自 FHH（高級(jí)鐘表基金會(huì)），該組織由一組奢侈手表品牌資助，在全球組織 SIHH 和 Watches & Wonders 活動(dòng)（以及其他教育和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃）。

2018年底，aBlogtoWatch 報(bào)道稱(chēng)，對(duì)于 2020 年，SIHH 宣布將在今年晚些時(shí)候?qū)⑵淙掌趶?1 月更改為 4 月。2020 年 4 月 25 日至 29 日的新日期緊接在瑞士巴塞爾市舉行的另一場(chǎng)大型鐘表商業(yè)貿(mào)易展Baselworld之前。今天，F(xiàn)HH 通過(guò)宣布新名稱(chēng)和截然不同的表演體驗(yàn)類(lèi)型來(lái)擴(kuò)展 2020 年活動(dòng)的新聞。廣告訊息廣告信息結(jié)束

FHH 主席 Fabienne Lupo 表示，新的 Watch & Wonders Geneva 概念已經(jīng)醞釀了至少三年，這代表了他們根據(jù)鐘表行業(yè)貿(mào)易展覽角色的轉(zhuǎn)變?yōu)槠涑蓡T品牌創(chuàng)建一個(gè)有用平臺(tái)的最現(xiàn)代嘗試.?最大的努力似乎是將節(jié)目“開(kāi)放”給不僅僅是觀看內(nèi)部人士、零售商、媒體和其他行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士。這進(jìn)一步符合行業(yè)趨勢(shì)，讓活動(dòng)更加包容普通消費(fèi)者，并在神秘的制表世界與現(xiàn)代技術(shù)、藝術(shù)和時(shí)尚之間建立關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

鑒于 Baselworld 和 SIHH 都失去了一些參展商并且他們的目的受到質(zhì)疑，手表貿(mào)易展在過(guò)去幾年一直被視為困擾。行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士迅速回?fù)艉葱l(wèi)貿(mào)易展覽和行業(yè)會(huì)議（如 SIHH）的價(jià)值，但同意活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)和平臺(tái)需要更新和重新思考。

Watches & Wonders Geneva 與 Baselworld 是截然不同的貿(mào)易展類(lèi)型，盡管這兩個(gè)活動(dòng)的目標(biāo)相似。它們的不同之處在于，通過(guò) FHH，日內(nèi)瓦鐘表與奇跡（連同之前的 SIHH）由鐘表制造商資助，以造福鐘表制造商。相比之下，Baselworld 由一家專(zhuān)業(yè)活動(dòng)公司 (MCH) 組織，該公司本身并不直接隸屬于鐘表行業(yè)。說(shuō)一種組織貿(mào)易展覽的方法比另一種更有效是不正確的，但鑒于 Watches & Wonders 和 Baselworld 之間的文化和商業(yè)差異，由此產(chǎn)生的展覽體驗(yàn)是截然不同的。換句話(huà)說(shuō)，如果你真的想知道鐘表行業(yè)正在發(fā)生什么，你就不能只去其中一個(gè)。廣告訊息廣告信息結(jié)束

將在日內(nèi)瓦 Watches & Wonders 首次亮相的最大平臺(tái)變化之一是將節(jié)目拆分為“In The City”部分和“Salon”部分。后者將位于 SIHH 歷史悠久的 Palexpo 會(huì)議中心，毗鄰城外的日內(nèi)瓦機(jī)場(chǎng)。Watches & Wonders Geneva 的沙龍部分將是一個(gè)重新格式化的 SIHH，有大約 30 個(gè)參展品牌，更多地強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)區(qū)、會(huì)議中心、會(huì)議、信息導(dǎo)向的品牌展位。

Watches & Wonders Geneva Salon 將向公眾開(kāi)放（盡管可能不是在展會(huì)的所有日子里），門(mén)票價(jià)格為每人 300 瑞士法郎。價(jià)格包括完整的展覽訪(fǎng)問(wèn)權(quán)和款待（餐點(diǎn)和飲料），旨在吸引經(jīng)驗(yàn)豐富的收藏家和愛(ài)好者。話(huà)雖如此，許多知名品牌客戶(hù)的收藏家可能會(huì)收到個(gè)人邀請(qǐng)參加日內(nèi)瓦鐘表與奇跡活動(dòng)的沙龍部分。

在日內(nèi)瓦本身，日內(nèi)瓦鐘表與奇跡的 In The City 部分將在包括手表品牌零售店在內(nèi)的不同場(chǎng)所舉辦數(shù)量不詳?shù)幕顒?dòng)，甚至包括品牌制造設(shè)施和博物館在內(nèi)的其他場(chǎng)所。Watches & Wonders Geneva 的 In The City 部分也將主要向公眾開(kāi)放，這顯然是 FHH 團(tuán)隊(duì)最復(fù)雜的組織要素之一。它也代表了日內(nèi)瓦鐘表與奇跡的最新元素，這意味著組織者可能需要幾年時(shí)間才能對(duì)其進(jìn)行完善。防止“貿(mào)易展覽疲勞”也很重要，因?yàn)榭腿撕蛥⒄股滩荒芡瑫r(shí)出現(xiàn)在多個(gè)地方。從歷史上看，SIHH 客人不太可能報(bào)告缺乏活動(dòng)和會(huì)議參加。

Watches & Wonders Geneva 的成功很大程度上取決于 FHH 與日內(nèi)瓦市的交通、安全、住宿、酒店以及眾多不同品牌利益合作的能力。好消息是，由于與鐘表制造中心城市的聯(lián)系更緊密，F(xiàn)HH 在日內(nèi)瓦的 Watches & Wonders 可能會(huì)比 MCH（Baselworld 的母公司）在為 Baselworld 的客人談判款待和住宿需求方面取得更大的成功在瑞士巴塞爾市。

為了成為真正具有影響力的鐘表奇觀，日內(nèi)瓦必須首先滿(mǎn)足其歷史客人的需求，其中包括行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士、零售商和專(zhuān)業(yè)媒體。展會(huì)的一個(gè)明確目標(biāo)是幫助品牌更直接地接觸消費(fèi)者——其中包括向公眾開(kāi)放展會(huì)的許多部分，以及更容易地向世界其他地方廣播來(lái)自日內(nèi)瓦鐘表奇觀的新聞。

盡管消費(fèi)者越來(lái)越有興趣直接聽(tīng)取手表品牌的意見(jiàn)，但仍然很少有證據(jù)表明手表品牌能夠與消費(fèi)者建立關(guān)系并在真空中向他們銷(xiāo)售產(chǎn)品（這是任何直接面向消費(fèi)者的公司的最純粹的希望）銷(xiāo)售野心）。然而，有大量證據(jù)表明，消費(fèi)者在決定從奢侈品牌購(gòu)買(mǎi)之前需要多個(gè)驗(yàn)證“接觸點(diǎn)”。其中一個(gè)接觸點(diǎn)通常是直接從品牌那里聽(tīng)到——但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前仍然需要對(duì)媒體（社交、專(zhuān)業(yè)以及介于兩者之間的一切）和零售商的積極體驗(yàn)。