CES 2020 上的智能手表趨勢：可穿戴設(shè)備的廣闊世界

消費(fèi)電子展 (CES)是最重要的以技術(shù)為中心的產(chǎn)品貿(mào)易展和媒體活動之一——如果不是整個科技行業(yè)最受歡迎的活動的話。每年一月，這個巨大的目的地橫跨拉斯維加斯的許多會議中心和會議廳。CES 上相對較新的一項(xiàng)新功能是將“可穿戴設(shè)備”正式納入一個獨(dú)特的產(chǎn)品類別（這自然意味著包括智能手表）。

CES 試圖在展會的一個區(qū)域展示您佩戴的技術(shù)（主要是在手腕上）。無論如何，顯然并非所有“可穿戴”品牌都同意他們的產(chǎn)品屬于同一類別。這種情況與 2020 年初智能手表的心態(tài)很相近。生產(chǎn)智能手表的 CES 參展商似乎對他們認(rèn)為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品類型（以及應(yīng)該佩戴它們的人）分散注意力。毫無疑問，盡管智能手表作為一種技術(shù)產(chǎn)品正在積極發(fā)展（大部分是逐漸發(fā)展的，偶爾出現(xiàn)有限的突飛猛進(jìn)），但制造它們的公司似乎對消費(fèi)者可能希望采用它們的原因做出了同樣模棱兩可的承諾。廣告訊息廣告信息結(jié)束

與品牌交談時(shí)，我注意到一些關(guān)于原因的提示。首先，當(dāng)今的科技品牌正惡毒地試圖追隨消費(fèi)者的趨勢和偏好。與其想象產(chǎn)品適用于各種用例場景，智能手表是公司試圖將產(chǎn)品與生活方式相匹配的一個很好的例子。盡管智能手表的大多數(shù)硬件和軟件內(nèi)容相似，但 2020 年的產(chǎn)品似乎專注于吸引利基消費(fèi)者群體——這些群體的例子是主要想要智能手表進(jìn)行健康追蹤或想要智能手表進(jìn)行健身的消費(fèi)者訓(xùn)練。還有一些人想要一款用于專業(yè)體育活動、徒步旅行或其他相對小眾（但易于想象的產(chǎn)品）用途的智能手表。當(dāng)然，具有諷刺意味的是，鑒于大多數(shù)智能手表可以做的事情多種多樣，如果您將它們都放在同一個地方，則此類別細(xì)分可能會有些隨意。Garmin 就是一個很好的例子，作為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的重要競爭對手，其在 2020 年國際消費(fèi)電子展上展示的智能手表可能比任何其他公司都多。

如果您在同一個房間里看到所有 Garmin 的智能手表，任何消費(fèi)者都會被嚇倒。Garmin 表示，在現(xiàn)實(shí)世界中，這不太可能。其智能手表選擇范圍非常廣泛的原因似乎是試圖向全球各種類型的零售商以及經(jīng)常光顧這些零售商的各種類型的消費(fèi)者提供專門的產(chǎn)品。因此，就 Garmin 而言，智能手表產(chǎn)品的多樣性與公司試圖滿足各種零售和分銷渠道的需求有關(guān)。

當(dāng)談到將智能手表巧妙地歸入一個類別時(shí)，CES 只是發(fā)布智能手表的眾多場所之一，這當(dāng)然無濟(jì)于事。盡管名稱為“消費(fèi)類”電子展，但 CES 上的許多產(chǎn)品還沒有準(zhǔn)備好供公眾購買，而且還有許多其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品首次亮相的活動。Apple Watch 在智能手表市場中占有最大份額——這些都是在專門的 Apple Keynote 活動中推出的。三星經(jīng)常效仿，更喜歡在自己的會議上推出主要產(chǎn)品。雖然谷歌以多種形式出現(xiàn)在 CES 上，但它似乎沒有專門的地方展示其 Wear OS 的最新功能（最近從 Android Wear OS 更名）。相反，谷歌似乎更喜歡與第三方產(chǎn)品開發(fā)商合作來展示其最新的軟件。廣告訊息廣告信息結(jié)束

在 CES 2020 上，智能手表采用 Wea??r OS 的兩家公司包括品牌 Moto360 和總部位于芬蘭的 Suunto。后者公司最近才開始在其 Suunto 9 智能手表上使用 Wea??r OS，而在 2020 年國際消費(fèi)電子展上，它推出了 7，這是一款更實(shí)惠的基于 Wear OS 的運(yùn)動智能手表，具有非常漂亮的用戶界面。

在 CES 2020 上全力以赴的是法國 Withings，它可能擁有展會中最傳統(tǒng)優(yōu)雅的智能手表。它的最新系列名為 Scan，其主要是模擬臉，帶有一個圓形窗口，里面有一個明亮的 OLED 屏幕。如果有的話，女性買家似乎是許多新的可穿戴設(shè)備的焦點(diǎn)，這可以從更小的外殼、更柔和的流線型形狀以及與當(dāng)今服裝和化妝色調(diào)相配的顏色選擇中得到證明。

事實(shí)證明，女性是活動跟蹤和基于健身的智能手表的強(qiáng)大消費(fèi)群。像 Fitbit（也在 CES 上）這樣的產(chǎn)品很受女性消費(fèi)者的歡迎，Apple Watch 也是如此。并不是說男性不戴智能手表，但顯然營銷人員發(fā)現(xiàn)確定男性智能手表消費(fèi)者接下來想要什么更具挑戰(zhàn)性——也就是說，除了電池壽命更長和屏幕更亮等常見要求之外。在大多數(shù)情況下，鑒于當(dāng)前的技術(shù)限制，此類升級根本不可用。智能手表的女性購買者似乎有更公認(rèn)的使用智能手表的理由，因此現(xiàn)在市場上似乎充斥著產(chǎn)品選擇。

說到技術(shù)限制——CES 2020 上的智能手表有哪些創(chuàng)新？我沒有看到性能、屏幕技術(shù)或小型化方面的任何重大飛躍。每年智能手表的這些方面都變得越來越好，但沒有人真正將它們作為賣點(diǎn)。事實(shí)上，許多智能手表制造商在 CES 2020 上的主要賣點(diǎn)是，“我們在這方面做得和 X 一樣，但價(jià)格更便宜”，以及“這種健康追蹤功能或傳感器，以前在智能手表中不可用，現(xiàn)在可以在我們的智能手表中使用。” 后面的很多新聞都是在醫(yī)療保健領(lǐng)域，手表現(xiàn)在可以（顯然）無創(chuàng)地跟蹤糖尿病患者的血糖，（顯然）確定你今天是否攝入了太多卡路里，（顯然）治愈你的暈車,

智能手表需要更多地侵犯我們的隱私，才能作為監(jiān)視器和通知器越來越有用。當(dāng)對用戶數(shù)據(jù)和隱私的法律審查是美國科技行業(yè)面臨的最大監(jiān)管問題時(shí)，這恰逢其時(shí)。盡管不受完全相同的擔(dān)憂束縛的大量亞洲智能手表制造商可以更急切地創(chuàng)建依賴于持續(xù)的個人數(shù)據(jù)捕獲的功能，但這些公司似乎更專注于復(fù)制 Apple、Garmin 和其他頂級智能手表制造商正在做的事情.

在 CES 展會上展出的整個智能手表品牌（我以前不知道的名字）似乎有兩條產(chǎn)品線；Apple Watch 副本和 Garmin Fenix（或其他類似的帶有按鈕的運(yùn)動型圓形表殼）手表副本。一目了然的唯一創(chuàng)新是成本削減和仿真。這是一種恥辱，因?yàn)槲矣X得更具創(chuàng)業(yè)精神的小型智能手表制造商可以創(chuàng)造重要的技術(shù)，既能吸引消費(fèi)者，又能成為渴望獲得盡可能多的專有技術(shù)和工具的大品牌的有吸引力的收購目標(biāo)盡可能為他們的智能手表。

在本文開頭，我提到，即使 CES 有“可穿戴設(shè)備”部分，智能手表制造商似乎也無處不在。我相信這部分是因?yàn)椤芭宕鳌敝悄苁直韺?shí)際上并不是它的用途，而是它的形式。這與光學(xué)設(shè)備、吊墜、智能服裝和其他適合可穿戴設(shè)備類別的物品相同。一些智能手表絕對是關(guān)于健身的，因此該品牌可能會在 CES 的健身部分感覺更舒服。另一個品牌可能將自己視為備受贊譽(yù)的家庭物聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)）的日常重要組成部分，因此其智能手表（盡管它也具有健身功能）被放置在 CES 的“家庭”部分。CES 的其他領(lǐng)域，例如電信、醫(yī)藥，或只是在大型品牌展示中，都有自己過多的智能手表。

CES 不缺的是智能手表。它所缺乏的是任何關(guān)于消費(fèi)者絕對依賴智能手表的集體協(xié)議（盡管 CES 的大多數(shù)與會者可能都戴著智能手表）。毫無疑問，智能手表將繼續(xù)存在，科技行業(yè)和消費(fèi)者都對它們著迷。我一生中從未見過主流如此鼓勵這樣一個新興的技術(shù)產(chǎn)品類別。就好像非常有用的智能手表通信和傳感器設(shè)備的科幻概念在一般時(shí)代精神中根深蒂固，以至于消費(fèi)者推動品牌開發(fā)它們，即使實(shí)現(xiàn)科幻滿足功能所需的技術(shù)并不完全還在這里。

幾年前，智能手表的承諾都是關(guān)于可穿戴通知設(shè)備。然后就是活動跟蹤功能。緊隨其后的是智能手表作為醫(yī)療傳感器和健康跟蹤設(shè)備。今天，智能手表終于嘗試加入更多有趣的環(huán)境感應(yīng)功能以及與其他設(shè)備對話的連接協(xié)議。合乎邏輯的下一步是讓智能手表發(fā)展成為一個通用的數(shù)字個人助理（它比任何斷開連接或有血有肉的助手都更了解你）。

科技公司仍然步履蹣跚的地方是設(shè)計(jì)，但這對于工程師經(jīng)營的行業(yè)來說并不是什么新鮮事。通常，在豪華手表領(lǐng)域恰恰相反，在美學(xué)設(shè)計(jì)上投入了大量精力，而損害了幾乎所有其他方面（包括實(shí)用性）。雖然市場上確實(shí)有一些“瑞士設(shè)計(jì)”的智能手表（其中大多數(shù)都非常酷），但主流智能手表行業(yè)最終將開始受益于將美感作為主要賣點(diǎn)之一。不過，這并沒有讓我太困擾，因?yàn)槲掖_實(shí)希望有充分的理由在“下班時(shí)間”佩戴我傳統(tǒng)的“簡單”手表。

總體而言，在設(shè)計(jì)方面，智能手表無疑變得更小、更耐磨、更獨(dú)特（除非它們完全試圖復(fù)制競爭對手），盡管它們中的大多數(shù)在美學(xué)傳統(tǒng)主義者面前還有很長的路要走腕表空間稱它們?yōu)椤捌痢薄９こ處熢谠O(shè)計(jì)漂亮的東西方面沒有太多的記錄，就像他們在設(shè)計(jì)有效的東西方面一樣。到目前為止，大多數(shù)智能手表制造商似乎沒有為他們工作的平面設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)和藝術(shù)家，他們可能負(fù)責(zé)更有趣的表殼、表帶，最重要的是表盤圖形。這并不是說這個部門沒有努力，但這將需要幾年時(shí)間，因?yàn)橹悄苁直淼难邪l(fā)預(yù)算從純粹的工程轉(zhuǎn)向更多的化妝品或時(shí)尚考慮。

在智能手表制造商投資依賴數(shù)據(jù)的新功能之前，隱私和數(shù)據(jù)共享的政治必須得到一些解決，未來的訪問權(quán)限尚不清楚。它不僅是可用的第三方數(shù)據(jù)，而且公司在直接從用戶那里收集數(shù)據(jù)方面也存在限制。遺憾的是，在這個話題上獲得更多數(shù)據(jù)和更自由的消費(fèi)者將有助于加速智能手表作為解決我們當(dāng)前時(shí)間管理、健康、健身、飲食等一系列問題的新工具的時(shí)代，仍有很多未知數(shù)、社交、娛樂和心理健康需求。

2020 年的智能手表變得更好、更便宜、更好看。話雖如此，在定價(jià)方面，遠(yuǎn)東地區(qū)似乎普遍存在競相降價(jià)，甚至在確定足夠多的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或成熟的消費(fèi)者應(yīng)用程序之前。這種情況幾乎保證了當(dāng)今許多規(guī)模較小、多元化程度較低的智能手表制造商將在未來 5 到 10 年期間難以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在此期間，只有蘋果、Garmin、三星、谷歌等擁有其他更穩(wěn)定收入來源的品牌，才能隨著市場的潮起潮落、演變和成熟，持續(xù)投資智能手表研發(fā)。

幾年前，當(dāng)我意識到目前在智能手表領(lǐng)域認(rèn)真開發(fā)創(chuàng)新所需的成本與明確的盈利機(jī)會相去甚遠(yuǎn)時(shí)，我指出了同樣的事實(shí)。如果智能手表類別要按照消費(fèi)者的要求快速發(fā)展，那么科技領(lǐng)域的主要品牌將不得不冒著在智能手表上虧損的風(fēng)險(xiǎn)。好消息是智能手表將經(jīng)常被消費(fèi)者替換，假設(shè)升級路徑在他們從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品時(shí)保持他們的數(shù)據(jù)和個性化體驗(yàn)完好無損。如果有的話，迷上智能手表的消費(fèi)者會大量購買，因?yàn)閾碛卸喾N外觀很時(shí)尚，而且手表的物理磨損率通常很高。

在 2020 年的 CES 上，我在整個展會期間一只手腕上佩戴了傳統(tǒng)手表，另一只手腕上佩戴了 Apple Watch Series 5。似乎很少有智能手表制造商評論或注意到我的“雙腕式”，這告訴了我很多關(guān)于他們對手表的看法以及他們尚未將其視為美容對象的信息。我希望情況會有所改變。

智能手表行業(yè)在 2020 年及以后還面臨哪些其他重大挑戰(zhàn)？簡而言之，瓶頸。我的意思是創(chuàng)新甚至生產(chǎn)瓶頸。你看，智能手表作為一種產(chǎn)品確實(shí)依賴于一些能力才能成為一個偉大的工具。這些能力包括材料科學(xué)、處理器和功耗、小型化硬件制造、表殼、表盤和表帶設(shè)計(jì)——表殼、表盤和設(shè)計(jì)制造——以及一系列軟件開發(fā)能力。很少（如果有的話）公司能夠做到這一切，所以發(fā)生的情況是，能夠在一個領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的公司，往往不得不為這些其他必要領(lǐng)域的公司穿上衣服，以跟上或提供一些不具備的拼圖。還不存在。最明顯的例子就是電池容量和充電速度的限制。

消費(fèi)電子展并沒有向我展示任何我立即想放棄 Apple Watch 的新智能手表，但在 CES 2020 上至少發(fā)布了一些有趣的新智能手表可穿戴產(chǎn)品，我期待在整個過程中進(jìn)行審查年，以及我可以向許多可能不適合 Apple Watch 的人推薦的物品。CES，下次見。