2020鐘表界不可不知八大關(guān)鍵趨勢（上）

短短數(shù)月，高級鐘表界實(shí)在變動(dòng)太快，表廠與專門店暫時(shí)休業(yè)、二大表展策略轉(zhuǎn)彎甚至懸而未決，全球性的疫情沖擊，在在考驗(yàn)著品牌端、展會(huì)主辦方的因應(yīng)智慧，而更積極地?fù)肀?shù)位顯然是不約而同的選擇。鐘表界的數(shù)位轉(zhuǎn)型其實(shí)早在前一兩年就已有部署，只是在此面對防疫大敵的時(shí)機(jī)點(diǎn)，更加速了數(shù)位化的腳步，因應(yīng)而生的，有第一次采線上型態(tài)的WATCHES & WONDERS高級鐘表展、有更頻繁的社群平臺互動(dòng)，在此與您一同探索2020年的鐘表界，有哪些不可不知的事件趨勢。

１．全球性事件沖擊
汰弱留強(qiáng)、大者恒大

若要選出2020年影響鐘表界最重大的一個(gè)關(guān)鍵字，那一定就是COVID-19，所有的事件原委、款式推出，無不圍繞著這起驚擾全球數(shù)月的國際性疫情做出因應(yīng)之道。在這樣的非常時(shí)期，長達(dá)數(shù)月的消費(fèi)活動(dòng)停擺，無疑考驗(yàn)著品牌體制是否足夠穩(wěn)健，勢必會(huì)掀起一波現(xiàn)實(shí)的汰弱留強(qiáng)。擁有集團(tuán)資源的一線品牌能勉強(qiáng)撐過難關(guān)，但是更多的中小品牌，尤其是獨(dú)立制表，當(dāng)失去了實(shí)體表展吸引人潮、增加曝光的周邊效益，在數(shù)位時(shí)代的能見度更是堪慮，尤其所有訊息曝光都受到演算法的影響，對本來就備受關(guān)注的主流品牌與款式來說，高互動(dòng)率讓曝光率更高，而相對弱勢、乏人問津的小品牌，在廣大訊息流里聲音愈發(fā)微弱。如此大者恒大的趨勢從銷量、市占再到曝光量，都將越演越烈。

受到大環(huán)境影響，一波汰弱留強(qiáng)恐怕勢所難免。

２．實(shí)體表展優(yōu)勢不再
線上表展成為進(jìn)行式

關(guān)于2020年的兩大表展，短短幾個(gè)月有著戲劇性的變化。先是兩大表展緊急宣布原訂于4月底與5月初的展覽檔期順延或取消，接著BVLGARI決定聯(lián)同BREITLING、GIRARD-PERREGAUX、MB&F、ULYSSE NARDIN等品牌舉辦《日內(nèi)瓦鐘表日2020》（Geneva Watch Days 2020），4月中再傳ROLEX、PATEK PHILIPPE、CHOPARD等品牌出走Baselworld，接連導(dǎo)致順延至2021年的Baselworld停辦，甚至未來是否續(xù)辦也還未有結(jié)論。由此可見疫情不僅考驗(yàn)品牌方，也考驗(yàn)展覽方在失去實(shí)體場地優(yōu)勢之后，還能否發(fā)揮掌握話語權(quán)的能力。

◆ 延伸閱讀：2021年的Baselworld又不辦了？

2021年的表展重心將聚焦日內(nèi)瓦。

在此期間，新形態(tài)的線上表展應(yīng)運(yùn)而生，原SIHH轉(zhuǎn)型成為Watches & Wonders后，宣布在全新數(shù)位平臺watchesandwonders.com舉辦線上版鐘表展，BREITLING也將年度新品透過品牌第一次的Summit Webcast發(fā)布。雖然兩者的呈現(xiàn)方式不外乎是播放預(yù)錄影片、開放新表上線，數(shù)位的即時(shí)感與互動(dòng)感并未特別突出，但已能開始感受到品牌嘗試有別于以往的宣傳方針。

原SIHH轉(zhuǎn)型成為Watches & Wonders，同時(shí)在今年首次以線上表展方式公開眾品牌新品。W&W

３．產(chǎn)業(yè)加速數(shù)位化
線上互動(dòng)／銷售／拍賣

配合防疫#StayHome政策，全球各大城市封城、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停擺，不僅表店零售業(yè)務(wù)無法進(jìn)行、表廠暫時(shí)停工，種種現(xiàn)實(shí)層面的問題也加速了鐘表產(chǎn)業(yè)的數(shù)位化。品牌方透過Zoom Meeting開會(huì)決策，積極開設(shè)線上銷售管道，也頻繁經(jīng)營社交平臺。在數(shù)位的世界里，訊息的傳遞前所未有地開放、加速、多元，而其幾乎完全不受到時(shí)間、地域、參與人數(shù)限制的特色，相信品牌方也正在有所感受。

媒體以及品牌端都有不少的線上直播，甚至表迷還可線上提問。

線上販?zhǔn)巯薅ㄔ腔谕茝V平臺的目的，但在此非常時(shí)期反而成了不得不采取的應(yīng)對措施，例如H. MOSER & CIE.的三只Vantablack，表王PATEK PHILIPPE破天荒地開放英美經(jīng)銷商線上銷售部分款式，Phillips拍賣行也在5月20～28日首次推出線上限定的跨界拍賣「REFRESH:RELOAD」。社交平臺上尤其熱鬧，與CEO直播采訪、IG Story的Quiz問答，都建立起與表迷藏家更多且更直接的互動(dòng)。另外也為主題Posts建立專屬Hashtag，例如圍繞防疫相關(guān)的MONTBLANC #ToThoseOutside、ORIS #InThisTogether，或是ZENITH推廣品牌之用的#ElPrimeroDay等等。事實(shí)上從2019年SIHH的展場里，主辦方已特別設(shè)了供媒體直播采訪用的White Box以及拍照打卡墻，多少能看到表界逐步開始正視數(shù)位的威力。

Phillips拍賣行在5月20～28日首次推出線上限定的跨界拍賣「REFRESH:RELOAD」。看拍賣

４．新表數(shù)量偏少
發(fā)布周期改變

在疫情尚未穩(wěn)定的前提下，絕大多數(shù)品牌對于新款的發(fā)表都是消極的，新表數(shù)量普遍偏少甚至是掛零，因?yàn)橹灰獙?shí)體店面無法正常營業(yè)、消費(fèi)活動(dòng)尚未正常運(yùn)作，即便推出出色款式，也很難達(dá)到預(yù)期的銷量，選擇低調(diào)渡過這個(gè)「小年」，或是把真正有話題的大作延后釋出才是上策。所以我們可以看到A. LANGE & S?HNE僅意思意思推出換色的兩款新表，即使是向來動(dòng)輒上百只表海的CARTIER，今年的動(dòng)態(tài)也相對保守。極少數(shù)適逢周年、有時(shí)間壓力的品牌則是正常發(fā)揮，例如GRAND SEIKO在年初就發(fā)表了60周年相關(guān)的一系列款式，SEIKO潛水表55周年也有不少作品。ROLEX與PATEK PHILIPPE兩大龍頭原本預(yù)計(jì)將延期發(fā)布新款至2021年，但據(jù)說似乎已有松動(dòng)，很可能在下半年就有新表曝光。

目前各品牌新表數(shù)量大多偏少，除了部份因應(yīng)周年早已部署多款紀(jì)念表，例如GS 60周年以及SEIKO潛水表55周年。

品牌的發(fā)布周期也有所改變。過去新表大多會(huì)在表展期間陸續(xù)公開，創(chuàng)下年度巔峰的訊息量，然而沒有了表展的一年之約，加以市場的不穩(wěn)定，新表可能一次只會(huì)釋出一兩款，發(fā)布周期縮短、密度升高，反而維持更長久的品牌討論度，不少品牌都已表示此波為上半年曝光新品，無疑預(yù)告著還有下半年的壓軸好戲。