采訪：HOURUNIVERSE 鐘表節(jié)正式取代巴塞爾世界貿(mào)易展

Baselworld 的母公司 MCH 今天宣布了一個(gè)新的節(jié)目名稱和概念，名為“HOURUNIVERSE”。在關(guān)于該主題的新聞稿聲明中分享了相對較少的細(xì)節(jié)，我與管理 Baselworld 和現(xiàn)在的 HOURUNIVERSE 的 Michel Loris-Mikelhoff 先生就新聞及其對鐘表行業(yè)的意義進(jìn)行了交談。HOURUNIVERSE 的大部分內(nèi)容仍處于規(guī)劃階段，但以下是我們對即將于 2021 年首次亮相的即將舉行的獨(dú)立手表貿(mào)易展活動(dòng)的了解。

HOURUNIVERSE 不僅僅是對 2020 年取消 Baselworld 的回應(yīng)。HOURUNIVERSE 是 MCH 兩年多來規(guī)劃的結(jié)果，其展示概念取代了巴塞爾世界過去的形式。直到最近，才做出退出 Baselworld 名稱的決定，新的展會(huì)概念賦予了 HOURUNIVERSE 的新名稱。重要的是提到 HOURUNIVERSE 將在巴塞爾 MCH 目前擁有的 Messeplatz 會(huì)議中心舉行。確實(shí)，關(guān)于該節(jié)目是否應(yīng)該在瑞士巴塞爾舉行的討論很多。最終再次選擇了家鄉(xiāng)。廣告訊息廣告信息結(jié)束

Loris-Mikelhoff 先生就 HOURUNIVERSE 為何應(yīng)在巴塞爾舉辦提供了一些理由。首先是 MCH 擁有會(huì)議空間本身，這意味著運(yùn)營成本要低得多，靈活性要高得多。其次，根據(jù) MCH 的研究，Baselworld 的許多零售商和熟悉的面孔似乎都對了解一個(gè)新的展會(huì)主辦城市的想法感到擔(dān)憂。雖然歷史上并不總是理想的會(huì)議城市，但巴塞爾國際鐘表珠寶展的老客戶確實(shí)知道在哪里住宿、在哪里購物、吃什么以及如何出行。因此，根據(jù) Michel 的說法，許多 Baselworld 的客人似乎都覺得巴塞爾作為主辦城市具有“舒適價(jià)值”。具有諷刺意味的是，“巴塞爾世界”這個(gè)名稱對同一人群的舒適價(jià)值略遜一籌。

最后，MCH 可以通過在巴塞爾參展，將低價(jià)展會(huì)的成本轉(zhuǎn)嫁給參展商。顯然，瑞士洛桑市是僅次于巴塞爾世界的第二選擇，但 MCH 必須在該城市租用場地，并被迫將這筆費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給客戶。將 HOURUNIVERSE 留在巴塞爾被認(rèn)為是控制成本的最佳方式，因?yàn)?MCH 無疑需要數(shù)年時(shí)間才能有效提高 HOURUNIVERSE 的知名度和流量（從而實(shí)現(xiàn)盈利）。

MCH 明確表示，HOURUNIVERSE 旨在成為一個(gè)數(shù)字平臺，每年提供一次現(xiàn)場表演體驗(yàn)。數(shù)字平臺是 HOURUNIVERSE 網(wǎng)站，旨在提供鐘表和珠寶行業(yè)專業(yè)人士需要定期訪問的有用信息。這可能是教育材料或?qū)?yīng)商和品牌目錄的訪問。根據(jù) Loris-Mikelhoff 先生的說法，HOURUNIVERSE 現(xiàn)場表演體驗(yàn)還將重點(diǎn)關(guān)注將現(xiàn)場體驗(yàn)和演示與數(shù)字元素（即節(jié)目周圍的許多屏幕，其內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)相匹配）相結(jié)合。廣告訊息廣告信息結(jié)束

當(dāng)被問及在 HOURUNIVERSE 會(huì)是什么樣子時(shí)，Michel Loris-Mikelhoff 說：“忘記舊巴塞爾世界的樣子吧，HOURUNIVERSE 將與它完全不同。” HOURUNIVERSE 將專注于更小、更優(yōu)雅的品牌展位，整體現(xiàn)代、干凈、都市、簡約的設(shè)計(jì)，并且更多地包含數(shù)字元素。MCH 進(jìn)一步希望 HOURUNIVERSE 更像是一個(gè)節(jié)日而不是集市。這很有趣，也很鼓舞人心。為了促進(jìn)更多的人際互動(dòng)，展會(huì)需要鼓勵(lì)人們相互聯(lián)系和互動(dòng)，而不僅僅是通過參展商的展示單方面進(jìn)行。

將鼓勵(lì)人類客人通過一系列日常機(jī)會(huì)與其他人互動(dòng)（而不僅僅是觀看和產(chǎn)品）。其中包括分散在 HOURUNIVERSE 節(jié)目周圍的演示或教育空間，以及正在進(jìn)行的專門網(wǎng)絡(luò)和娛樂節(jié)目。部分原因是為了吸引新一代的鐘表業(yè)專業(yè)人士，他們需要一個(gè)新的理由去巴塞爾市。MCH 已經(jīng)很明確了，他們必須回答這樣一個(gè)問題，然后繼續(xù)回答“你為什么要來巴塞爾看這個(gè)節(jié)目？”的問題。因?yàn)樗麄冓A得了首次亮相活動(dòng)的老手和新手客人。

HOURUNIVERSE 還將專注于更廣泛的手表品牌，包括聯(lián)網(wǎng)（智能）手表以及“孵化器”空間中的小品牌。這樣的空間將不僅僅是圖騰，Loris-Mikelhoff 承認(rèn)該展會(huì)可以為小品牌提供很多東西，因?yàn)檫@些公司確實(shí)代表了手表行業(yè)空間中的許多未來業(yè)務(wù)和活動(dòng)——直到最近一直由多為大型企業(yè)式經(jīng)營品牌。與最近的巴塞爾鐘表展相比，智能手表或供應(yīng)商等手表市場的其他關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)⒃?HOURUNIVERSE 展會(huì)上發(fā)揮更大的作用。

HOURUNIVERSE 什么時(shí)候舉行？根據(jù) Loris-Melikoff 的說法，他們目前面臨的最大挑戰(zhàn)是找到讓每個(gè)人都開心的約會(huì)。眾所周知，HOURUNIVERSE 應(yīng)該與日內(nèi)瓦鐘表周和日內(nèi)瓦鐘表與奇觀期間在日內(nèi)瓦舉行的演出大約在同一時(shí)間。目前的問題是，日內(nèi)瓦鐘表奇觀還沒有最終日期，在計(jì)劃其活動(dòng)日期時(shí)，HOURUNIVERSE 必須考慮許多全球因素。這意味著 HOURUNIVERSE 可能在 Watches & Wonders 之前、之后，甚至部分（或全部）在其中。MCH 不想要求客人在這些年內(nèi)必須兩次飛往瑞士，并表示其特定目標(biāo)是確保客人在一次前往該國時(shí)可以觀看兩個(gè)節(jié)目。對 MCH 來說重要的是他們傳達(dá)了 HOURUNIVERSE 的獨(dú)立性。與日內(nèi)瓦展會(huì)不同的是，它將較少關(guān)注群體政治和受歡迎程度，而更多地關(guān)注為感興趣的品牌客戶提供價(jià)值和回歸的理由。

MCH 曾多次表示，HOURUNIVERSE 對于參展商來說會(huì)比 Baselworld 便宜。由于歷史展覽費(fèi)用相對較高，MCH 將如何試圖彌補(bǔ)損失的收入，這仍然存在疑問？答案似乎在于展會(huì)上更多的現(xiàn)場廣告（通常雖然大量使用現(xiàn)場“數(shù)字體驗(yàn)”）以及 HOURUNIVERSE 向特定品牌或客戶出售展示空間和時(shí)間的能力。HOURUNIVERSE 可能正在采取數(shù)量的方式，為品牌提供一種更簡單的參展方式（更便宜），同時(shí)也讓更多的品牌有可能來到——從而增加了參展商的整體數(shù)量。

關(guān)于巴塞爾鐘表展改革的一個(gè)主要話題與城市的食宿成本有關(guān)。客人們理所當(dāng)然地抱怨演出期間價(jià)格膨脹，同時(shí)服務(wù)中斷。MCH 表示，餐廳和酒店的老板終于明白了這一點(diǎn)。他們意識到，如果他們不規(guī)范定價(jià)，客人將不會(huì)回來。巴塞爾的商家似乎終于同意，來這座城市的客人支付正常價(jià)格，總比沒有客人來這座城市支付虛高的價(jià)格要好。Loris-Mikelhoff 沒有透露更多細(xì)節(jié)，但似乎暗示巴塞爾住宿空間中許多更令人震驚的演員已經(jīng)真誠地得到了他們需要清理他們的行為的信息。

第一個(gè) HOURUNIVERSE 計(jì)劃于 2021 年推出，但關(guān)于節(jié)目和地板概念的很多內(nèi)容尚未最終確定。aBlogtoWatch 擁有討論 HOURUNIVERSE 手表節(jié)目即將舉行的計(jì)劃的特殊權(quán)限，并將在節(jié)目開始前向社區(qū)更新更新。最后，在回答 HOURUNIVERSE 的既定目標(biāo)和宗旨是什么的問題時(shí)，Michel Loris-Mikelhoff 簡單地說，該節(jié)目將是“鐘表行業(yè)聚會(huì)的地方”。鑒于此類機(jī)會(huì)的高價(jià)值以及它們似乎如何持續(xù)推動(dòng)手表和珠寶行業(yè)的業(yè)務(wù) – HOURUNIVERSE 手表貿(mào)易展以及隨之而來的新時(shí)代肯定存在廣泛的機(jī)會(huì)（以及期望）