雖然用貴金屬表殼制作的鐘表的魅力是非常真實的，但大多數(shù)消費者都認為，在腕表中使用黃金或鉑金作為材料只是抬高價格和造成價值損失的一種手段。讓我們談談原因，以及FH的一些重要發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)現(xiàn)?可以幫助您了解當前的市場趨勢和消費者行為。
瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會 (FH) 最近發(fā)布的一份報告顯示，貴金屬表殼手表的出口在 2016 年 8 月期間急劇下降。整個行業(yè)的出口確實出現(xiàn)下降，但有趣的是，有些領(lǐng)域增長或不那么劇烈的下降。對于在瑞士做出產(chǎn)品決策的人來說，最重要的信息是，消費者已經(jīng)厭倦了臃腫的定價、低價值主張以及比售后市場定制的 G-Wagon 貶值更快的產(chǎn)品。換句話說，鋼、鈦和其他高質(zhì)量、低價位的時計是目前的規(guī)則。廣告訊息廣告信息結(jié)束
FH 作為監(jiān)督手表行業(yè)的聯(lián)合會，看好這些大多是悲觀的調(diào)查結(jié)果是可以理解的，您可以在“?2016 年 8 月的瑞士制表業(yè)”報告中查看這些調(diào)查結(jié)果。我不會談論所有的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，所以我鼓勵那些對手表行業(yè)的數(shù)字感興趣的人去看看。我想關(guān)注的是價值，正如報告中所說，“價值下跌幾乎完全是由貴金屬制成的手表來解釋的”。與 2015 年 8 月相比，2016 年 8 月整個行業(yè)（從瑞士寄出的瑞士手表）下降了 8.8%。
貴金屬手表是黃金，在一定程度上還包括鉑金和其他一些金屬，整體下跌超過 25%，而這個市場一開始并沒有完全增長。此外，F(xiàn)H 報告稱，價格大幅下降的手表價格超過 3,000 瑞士法郎。實際上，價格在 200 至 3,000 瑞士法郎之間的瑞士手表出現(xiàn)了一些增長，具體取決于價格點，價格在 500 瑞士法郎左右的手表銷量增幅高達 11.7%。這些數(shù)字在一些事情上非常清楚。首先，智能手表現(xiàn)在并沒有摧毀入門級奢侈手表市場（正如我預測的那樣），消費者仍然想要手表，但不想在手表上花很多錢。
這實際上與瑞士奢侈手表行業(yè)多年來一直遵循的邏輯背道而馳，即高端市場是最穩(wěn)定的，因為有錢人或多或少地保持著富有。許多品牌都應用了這樣的概念，即超級富豪對價格的敏感度較低，對市場波動也不那么敏感。按照這種邏輯，他們所做的就是或多或少地放棄低價（10,000 美元以下）的奢侈手表，并以極其昂貴的時計沖向天空，目標是他們希望成為不太可能的富裕消費者階層在市場低迷時期限制購買。在我看來，這種有缺陷的邏輯適得其反，因為它是一種戰(zhàn)略，只有在產(chǎn)品和營銷方面同等投資的一系列定位良好的高端品牌中才能維持。廣告訊息廣告信息結(jié)束
話雖如此，金表作為奢侈品身份象征的吸引力并沒有消失。佩戴黃金時計的內(nèi)在感覺同樣真實，佩戴貴金屬表殼時計而不是使用更常見的金屬制成的時計來感受“一個人的價值”的能力繼續(xù)吸引著奢侈品消費者。那么，為什么金表的銷量會如此驚人地下降呢？
原因之一可能與市場庫存過度飽和有關(guān)。換句話說，手表行業(yè)在過去幾年中生產(chǎn)了如此多的金表，以至于賣不出去。這意味著從瑞士生產(chǎn)和出口到其他國家的新產(chǎn)品的需求將會減少。香港作為購買金表的傳統(tǒng)場所，已將瑞士手表進口量減少了近 30%。因此，市場上有這么多未售出或可用的二手金表，可以預見的是，消費者對它們的需求將會減少。
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