2018 年巴塞爾鐘表展前 10 名手表和一個(gè)令人興奮的轉(zhuǎn)型行業(yè)

2018 年巴塞爾鐘表展可能是 aBlogtoWatch 參加過的著名且歷史悠久的鐘表貿(mào)易展中最小的一期，但對我個(gè)人而言，它是最積極的展會之一。除了充滿價(jià)值的手表和積極的行政管理方向趨勢之外，我們開始看到一個(gè)行業(yè)慢慢地重新站穩(wěn)腳跟。在 2008 年金融危機(jī)之后的幾年里，由于泡沫市場（即中國和亞洲其他地區(qū)），鐘表業(yè)一直能夠避免嚴(yán)重的規(guī)模縮減和根本性重組。幾年前中國的奢侈手表消費(fèi)增長放緩（很大程度上歸功于腐敗和稅法改革）之后，整個(gè)歐洲手表業(yè)迅速開始意識到需要改變才能有一個(gè)可行的未來。

與此同時(shí)，智能手表等可穿戴技術(shù)的推出，也增加了傳統(tǒng)手表行業(yè)的警惕性。產(chǎn)品的威脅（甚至潛在）不僅會爭奪消費(fèi)者的資金，還會爭奪基本的身體房地產(chǎn)空間，這可能導(dǎo)致人們對開發(fā)和投資新的傳統(tǒng)手表產(chǎn)品的嚴(yán)重猶豫。在過去的幾年里，傳統(tǒng)管理人員幾乎沒有發(fā)生什么變化，但我們已經(jīng)看到很多人才轉(zhuǎn)移，因?yàn)樯莩奘直淼睦鲜匦l(wèi)正在緩慢但肯定地被引導(dǎo)出來，轉(zhuǎn)而支持與營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分發(fā)和使用技術(shù)。廣告訊息廣告信息結(jié)束

大約五年的放緩或負(fù)增長讓許多大大小小的鐘表業(yè)參與者后退一步，從根本上重新評估他們的業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略。aBlogtoWatch 見證了這一過程，從傳統(tǒng)的管理者否認(rèn)改變是必要的，到采取很少能帶來真正改善的短期“創(chuàng)可貼”措施，到現(xiàn)在全面采用未來將超過傳統(tǒng)手表品牌的經(jīng)營方式可能與過去大不相同。

使上述討論更加復(fù)雜的是，雖然傳統(tǒng)手表行業(yè)的大部分領(lǐng)域都受到市場變化的影響，但不同類型的品牌受到的影響不同。例如，一家大批量生產(chǎn)的制表商可能會專注于如何讓剩余的傳統(tǒng)零售商滿意，同時(shí)投資于直接面向消費(fèi)者的銷售策略。而一個(gè)小批量生產(chǎn)的高級手表品牌的問題與不同類型的銷售網(wǎng)點(diǎn)之間的競爭關(guān)系不大，而更熱衷于確定消費(fèi)者如何首先了解他們的產(chǎn)品。

尋求快速解決與產(chǎn)品定價(jià)、將產(chǎn)品推向市場、消費(fèi)者需求以及與公眾溝通等復(fù)雜問題的經(jīng)理人數(shù)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過長期思考習(xí)慣。盡管開發(fā)和完善一款新的手表產(chǎn)品可能需要長達(dá)十年的時(shí)間，但我們?nèi)匀豢吹浇?jīng)理們希望在幾個(gè)月內(nèi)提高業(yè)績，但目標(biāo)往往不切實(shí)際。奢侈品行業(yè)確實(shí)并將繼續(xù)吸引尋求快速賺錢和利潤的人們，但越來越多的現(xiàn)實(shí)是，一個(gè)與許多知情消費(fèi)者聯(lián)系緊密的世界的現(xiàn)實(shí)阻止了允許泡沫市場和策略經(jīng)常發(fā)生的客戶類型或市場剝削.廣告訊息廣告信息結(jié)束

具體來說，我們在 2018 年巴塞爾鐘表展上看到了哪些行業(yè)趨勢？在我從產(chǎn)品趨勢的角度討論我們注意到的事情之前，我想說的是，更大的 aBlogtoWatch 團(tuán)隊(duì)受到了明智的定價(jià)政策的鼓舞。雖然超豪華手表將繼續(xù)以排他性定價(jià)的方式將它們牢牢地定位為地位象征，但在 2018 年巴塞爾鐘表展上，許多手表的價(jià)格都低于 1,000 美元。斯沃琪集團(tuán)尤其值得稱贊，因?yàn)樗粌H擁有大量“負(fù)擔(dān)得起的”高端手表，而且還因?yàn)閷?yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新融入這些產(chǎn)品中。我想說的是，因?yàn)榻陙恚c更昂貴的手表相比，“負(fù)擔(dān)得起”的選擇可能價(jià)格更高，但往往完全未能引起收藏家或愛好者的興趣。2018 年推出的許多手表都是“發(fā)燒級”且價(jià)格合理。

2018 年的設(shè)計(jì)創(chuàng)新靈感較少。我們繼續(xù)看到人們背負(fù)著這樣一個(gè)事實(shí)，即 40 到 60 年前，他們工作的品牌似乎比現(xiàn)在在手表設(shè)計(jì)上投入了更多的精力。這意味著我們繼續(xù)看到品牌選擇重新設(shè)計(jì)“復(fù)古”設(shè)計(jì)，而不是實(shí)際將設(shè)計(jì)精力（并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)）投入到原創(chuàng)設(shè)計(jì)中。當(dāng)然也有原創(chuàng)產(chǎn)品，但大多數(shù)都不是來自“大盒子”的名字，這有助于將整個(gè)行業(yè)推向新的方向。

如果您正在尋找現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)和現(xiàn)有設(shè)計(jì)的新風(fēng)格，那么 Baselworld 2018 的產(chǎn)品會讓您非常高興。一些最好的創(chuàng)新實(shí)際上是新升級的模型或新材料的使用，這有助于為老化的概念增添新的活力。時(shí)尚的色彩對于鐘表業(yè)尤為重要，因?yàn)榕f的“黑色表盤標(biāo)準(zhǔn)”正迅速被無盡的飾面和材料呈現(xiàn)的一系列新鮮色調(diào)所補(bǔ)充。

藍(lán)色在手表產(chǎn)品顏色中尤為突出，這也許是有充分理由的。手表品牌經(jīng)常報(bào)告說，他們的藍(lán)色表盤版本的手表銷量高于其他款式，市場似乎確實(shí)對藍(lán)色有健康的需求。灰色也仍然是一種強(qiáng)烈的顏色選擇——它有多種令人眼花繚亂的色調(diào)和風(fēng)格。盡管藍(lán)色和灰色不是黑色和白色，但它們在許多方面都同樣時(shí)尚安全。藍(lán)色手表可能相當(dāng)于鐘表行業(yè)的海軍藍(lán)色運(yùn)動外套。

雖然我對手表品牌在內(nèi)部就產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策略和整體重組進(jìn)行的對話感到滿意，但該行業(yè)還沒有完全弄清楚他們未來的銷售分布情況。從銷售到終端消費(fèi)者的角度來看，該行業(yè)仍被拉向相反的方向。這些方向是對向零售商和區(qū)域分銷商批量批發(fā)手表的舒適依賴——以及直接向消費(fèi)??者銷售產(chǎn)品的令人興奮但高風(fēng)險(xiǎn)的策略。許多手表品牌都試圖同時(shí)兼顧兩者（這意味著消費(fèi)者可以從第三方授權(quán)經(jīng)銷商處購買手表，也可以在品牌精品店或網(wǎng)上直接從公司購買手表），盡管這兩種銷售模式并不一致。由于手表行業(yè)的銷售專業(yè)人士仍在弄清楚將手表送到客戶手中的未來會是什么樣子，利益沖突、爭吵和困惑比比皆是。這對消費(fèi)者意味著什么？很簡單，這意味著在某人對手表感興趣并想了解更多或獲得它之后，他們通常會看到太多或太少的便捷選項(xiàng)來獲得該產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者看到同一只手表的多個(gè)價(jià)格時(shí)，這種情況會變得很嚴(yán)重，如果價(jià)格分布太廣，就會使他們失去購買的信心。我完全承認(rèn)該行業(yè)正處于過渡期，因此我預(yù)計(jì)這些分銷和銷售問題中的許多問題將在未來幾年內(nèi)開始找到成功的解決方案。根據(jù) aBlogtoWatch，現(xiàn)在進(jìn)入 2018 年巴塞爾鐘表展的前 10 名手表。